据媒体报说念，近日百度激动了新一轮MEG（挪动生态做事群）架构转换：电商做事部与买卖做事部同一成“大买卖做事部”，由平晓黎统管；数字东说念主业务寂然成BU但仍向平晓黎讲演；陈一凡横调至厚爱策略及运管部门，该部门原厚爱东说念主薛苏行止暂不明晰。

01.两年，两次换将

2024年11月，百度集团副总裁、MEG挪动生态买卖体系厚爱东说念主王凤阳与MEG CTO肖阳先后下野。陈一凡从百度智能云做事群追念MEG接替了王凤阳的岗亭。据媒体报说念，那时百度处分层对其有更多期待。

陈一凡在轮岗去智能云做事群之前曾在MEG厚爱百度定约联系业务，推动了百度定约的转型，主导了百度和手机厂商的系列谐和等，亦然MEG的老东说念主。

但是陈一凡在接办买卖化约一年半后，这次再度被调离主位。

这次转换是两年内MEG买卖化部门的第二次换将。与此同期，2026年第一季度财报知道，百度总营收320.75亿元，中枢业务营收260亿元，同比增长 2%。百度中枢AI来源业务收入136亿元，同比增49%，初度占中枢收入的52%。AI侧的高速增长背后，是传统在线营销业务的同步承压。

这一趋势在2026年一季度尚无根柢逆转迹象，百度2026年一季度在线营销就业收入为126亿元，同比下落22%。买卖化团队，是百度收入结构切换最前沿的压力承受者，而主帅位置的闲居变动，也在这个配景下有了更具体的落脚点。

02.薛苏与文小言

这轮转换中，薛苏的变动是另一条东说念主事线。

薛苏此前在快手担任副总裁，厚爱过短剧、二次元与体育业务，2024年加入百度。同庚5月，薛苏以AI改进业务厚爱东说念主身份初度公开亮相，中枢任务是推动文小言App（后改名文心App）的居品与增长。

百度是国内最早推出大模子C端对话居品的公司，先发上风如实存在，但并未转化为领域上风。QuestMobile数据知道，2024年全年，文小言月活复合增长率仅4.7%，同期豆包为21.2%，Kimi为69.4%。到2025年2月，2026美加墨世界杯中国认证平台文小言月活进一步降至1024万，落在DeepSeek、豆包、腾讯元宝等居品之后，排行第六，其后更是迭出前十。

2025年11月，薛苏不再厚爱文心App，转向厚爱策略及运营处分联系部门。百度的AI TO C的策略要点也从文心App转换至“文心助手”，通过“百度App+文心助手”给用户提供AI就业。

最近的这次转换后，陈一凡摄取了薛苏厚爱的策略及销售运营联系部门。薛苏在百度里面的后续行止，阻挡发稿尚无公开阐述。

03.削弱，不是延迟

在百度集团层面把要点转向AI的现阶段，把电商并入买卖是一次求实的策略收口。

已往几年，百度在电商、直播带货等非告白标的屡次尝试均未酿成领域，单独成部的逻辑已不确立。同一之后，有限资源向搜索+AI告白的主战场集中，故意于组织提效。因此，平晓黎横向扩权，是有缠绵层以集中代替散布的成果选择。

数字东说念主寂然成BU，放在这个时刻节点有其具体配景。上月举办的Create2026百度AI斥地者大会上，李彦宏发布了数字东说念主智能体居品百度一镜，并将其定位为“看得见的智能体”，这是集团层靠近这块业务标的的公开背书。

旧年，平晓黎主导的罗永浩数字东说念主技俩在百度里面获取多项公司级奖励。

一季报知道，百度AI原生营销就业收入达23亿元，同比增长36%，数字东说念主有一定积极作用。据斥地者大会上先容，百度数字东说念主的中枢诓骗场景就以买卖落地为主，匡助告白主生成创意内容来降本增效等。

因此，在买卖化体系内给数字东说念主一个更剖析的P&L规模，是这次寂然成BU、但仍向平晓黎讲演的逻辑场所。

其本色影响，有待不雅察。

在总营收承压、在线告白结构性转换的配景下，削弱非中枢标的，把赌注押回搜索+AI告白主赛说念。这是百度在不确信周期里的感性选择，亦然对此前的部分历练收尾的组织表态。

而数字东说念主部门“升级BU ”2026美加墨世界杯(中国)，也意味着百度对平晓黎用数字东说念主进一步改良传统营销的更高期待。